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新聞來源: 電玩巴士

互聯網科技的快速發展與革新，促進了創造力和綜合實力的不斷提升，推動了互聯網與傳統行業的相互滲透，相互融合，泛娛樂化趨勢正在影響整個社會，這其中發展尤為迅猛的就是國內文化創意產業。

今天，由中國音像與數字出版協會主辦的2016國際遊戲商務大會暨互動娛樂展(簡稱IGBC)，在北京國家會議中心正式舉辦。完美世界總裁張雲帆在會上以"互聯網+時代 泛娛樂滲透各行業"為主題，發表了精彩的演講。

泛娛樂的演變

簡•麥戈尼格爾在《遊戲改變世界》一書中說 ："我們正生活在一個充滿遊戲和玩家的房屋修繕貸?銀行世界，所以，現在我們需要一套計畫，以確定遊戲將怎樣影響現實社會和現實活動。我們需要建立一個框架做出這些決定，安排這些計畫。"

IP是什麼?張雲帆認為，一是故事，二是形象："好的故事能打動人心，而特色鮮明的形象能讓人們記憶深刻，正如同提起孫悟空、金箍棒，我們就會想起《西遊記》一樣。"無論是影視還是遊戲都是為了IP的故事與形象服務的。區別只是在於："影視對於IP的故事和形象有良好的延展性，而遊戲則可以延展IP的互動性。"也是基於此，泛娛樂概念成為了今年的關鍵字。

泛娛樂，指的是基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(智慧財產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的衍生品。在張雲帆看來，泛娛樂產業的發展可以分為三個階段。泛娛樂產業在最早、最原始的使用策略，與廣告模式並沒有本質區別："那時候只是使用IP的名字，遊戲最開始有幾分鐘的內容跟IP有關，剩下的內容幾乎與IP毫無關係。"

對於大多數"購買IP,然後換皮"的遊戲公司來說：在電視臺上打一個廣告，幾十秒鐘就要好幾萬。而將一部幾十集的電視劇改編成遊戲，相當於每天都獲得了一兩個小時的廣告時間。

問題在於，單純關注IP的行銷作用，並不能完全挖掘出粉絲經濟的價值，而且這種掛羊頭賣狗肉的行為會讓用戶產生被欺騙的感覺。於是乎，泛娛樂演變到了第二階段，用張雲帆的話說就是："掛羊頭，賣羊肉。"

相比較於之前簡單粗暴的"換皮"，遊戲公司開始將IP與內容做更深度的結合，在原有廣告模型的基礎上更進一步，把用戶的情懷和參與感加入遊戲中，這也就是現在大熱的"影遊聯動"。

但張雲帆認為，這仍然不夠："僅僅是將買來的IP與遊戲做深度結合是不夠的，真正的泛娛樂3.0應該是創造自己的IP。"遊戲、影視等形式不再孤立發展，而是可以協同打造同一個明星IP，構建一個智慧財產權新生態。

如何創造自己的IP

《魔獸世界》的玩家們已經在魔獸世界百科(WoWWiki)網站上撰寫了25萬篇文章，這也使得後者成為僅次於維琪百科的第二大線上百科全書;中國有一位名為"亂"的《英雄聯盟》玩家，在大學即將畢業時寫了一部名為《英雄聯盟-誰與爭鋒》的網路小說，並且憑此成為年收入超千萬的千萬富翁......這種種縮影無不證明著：真正自己打造的IP，影響力無比巨大。

自從2011年7月8日，騰訊公司副總裁程武在中國動畫電影發展高峰論壇上，首次提出了"泛娛樂"的概念，即基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP 的粉絲經濟。各大巨頭們爭相展開了在泛娛樂產業的佈局。

有人說現在大型互聯網公司的產品線越來越像，遊戲、影視成為了兵家必爭之地，君不見"BAT"三巨頭早已在上述四大市場展開了你爭我奪的競爭。而在不知不覺間，完美世界也已完成了在泛娛樂的佈局：完美影視(後更名為完美環球)成功借殼金磊股份完成上市後，先是在今年年初通過下設基金的海外子公司完美環球投資股份有限公司與環球影業達成片單投資及戰略合作協定，又在3月底推出了首款海洋探險類VR遊戲《深海迷航》(《subnautica》)。

即使是3000年前，希羅多德在撰寫《Histories》，試圖記錄遊戲的起源和文化時，恐怕也不會想到後者會在人類的社會生活中佔據如此重要的地位。正如張雲帆所說："泛娛樂產業鏈就是把玩遊戲慢慢變成你的愛好，你的社交關係，最終成為你生活的一部分。"今天，泛娛樂產業鏈還只是一個不足1000億產值的新興市場，未來，這必然是一個超過一萬億的龐大市場。





《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上

2016-04-19



民進黨高雄市長初選競爭激烈，傳統看板戰不夠看，公車及車站燈箱近日成為新戰場，劉世芳搶攻公車車體廣告，陳其邁主打公車站小燈箱，「陳其邁陪市民等劉世芳的公車」有趣畫面，已成為高雄市街頭一景。



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第一波看板戰，成為茶餘飯後熱議話題，隨著趙天麟因懸掛看板工人墜樓，宣布從政生涯不再懸掛看板後，看板戰漸趨冷卻。

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但宣傳不能少，在看板戰屈居下風的陳其邁，選擇在公車站燈箱廣告扳回一城，在許多幹道公車站牌豎起廣告，篇幅雖然不大，卻是如影隨形，讓候車民眾每天都看見「正義、溫暖」的暖男陳其邁陪伴等公車。劉世芳農曆年前推公車車體廣告，藉公車穿梭街頭，加上看板相輔相成，迅速提升知名度；她最近也搶攻公車站牌廣告，市區幾個候車亭，民眾都可見「正派、承擔」的劉世芳與陳其邁一起陪民眾候車，近期劉也辦「阿芳來開講」深入基層。趙天麟辦小型座談面對兩強夾擊，其他參選人各有策略突圍，趙天麟改以網路等新媒體通路為主軸外，也深入基層，以小型座談對話方式宣揚他的新經濟城市願景。管碧玲看板有亮點有四屆立委選戰經驗的管碧玲則按部就班，依著選舉節奏走，看板雖不多卻有吸睛亮點，另主打議題爭取選民認同，1日更成立勞工之友大會。林岱樺做最大努力林岱樺看板也不算多，主打「新好市長」的她說要以最有限資源、做最大努力，日前還找青年創業家餐敘，傾聽年輕民意，自認五屆立委民意基礎就是最好的宣傳。(中國時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







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鴻海（2317）去年獲利飆出歷史新高，讓市場跌破眼鏡，就連集團爆出夏普面板十代廠（土界）顯示器公司（SDP）出現虧損以及富智康提前財務示警的雙利空，也無法打壓鴻海的行情，昨日鴻海一路上攻，終場爆出近5年大量，收盤價落在98元，上漲7.69％2017海外刷卡回饋金比較，距離百元關卡只差臨門一腳。



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鴻海去年去年合併營收4兆3,587.33億元，創下歷年次高，但在毛利率飆高下，全年歸屬母公司業主淨利成長至1,486.62億元，雖僅較前年的1,468.66億元，成長1.22％，但卻拿下歷史新高紀錄，每股稅後盈餘達8.6元，展望今年，市場看好鴻海可望成為iPhone 8的最大贏家，營收及獲利仍有成長空間，利多當頭就連外資也低頭，昨日大買74,272張，成為推升鴻海股價上漲的最大動能。(工商時報)

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